Оцінка торгової марки – процедура, що дозволяє визначити її вартість. Вона необхідна для таких цілей, як укладання угод купівлі-продажу, внесення в статутний капітал, розрахунок роялті та вартості франшизи. Оцінка торгової марки в Україні дозволяє власникам бізнесу можуть об’єктивно оцінити свої активи торгову марку та зрозуміти їх ринкову цінність.
Цілі оцінки торгової марки
До основних цілей оцінки торгової марки належать:
- Продаж або купівля бізнесу: Знання вартості бренду допомагає встановити справедливу ціну при продажу або купівлі компанії. Це особливо важливо для підприємців, які планують розширити свій бізнес або залучити нових партнерів.
- Стратегічне планування: Використання оцінки для прийняття стратегічних рішень, таких як вихід на нові ринки або розширення бізнесу. Це допомагає компаніям оптимізувати свої ресурси та визначити пріоритетні напрямки розвитку.
- Фінансова звітність: Відображення вартості нематеріальних активів у фінансових звітах. Це допомагає забезпечити прозорість та відповідність вимогам бухгалтерського обліку та аудиту.
- Франчайзинг: Визначення ринкової вартості бренду для створення франшизи. Це дозволяє потенційним франчайзі оцінити можливі доходи та ризики від використання торгової марки.
- Інвестиції: Залучення інвесторів, які хочуть знати вартість бренду, в який вони інвестують. Інвестори завжди зацікавлені в розумінні потенціалу та стабільності бренду.
Методи оцінки
Для оцінки торгової марки використовують кілька основних методів:
- Ринковий метод: Аналіз аналогічних угод з іншими торговими марками на ринку. Це допомагає визначити ринкову ціну бренду на основі попиту та пропозиції.
- Дохідний або прибутковий метод: Прогноз майбутніх доходів від використання торгової марки та їхня дисконтована вартість. Цей метод дозволяє врахувати потенційну прибутковість бренду та його здатність генерувати дохід.
- Витратний метод: Визначення вартості на основі витрат на створення та розвиток бренду. Цей підхід враховує всі витрати, пов’язані з розробкою, просуванням та підтримкою торгової марки.
Види оцінки
- Попередня оцінка: Виконується перед укладанням угод або прийняттям стратегічних рішень. Це допомагає підготуватися до важливих переговорів та уникнути потенційних фінансових ризиків.
- Періодична оцінка: Регулярна оцінка для фінансової звітності та стратегічного планування. Вона дозволяє компаніям відстежувати зміни вартісних показників бренду та адаптувати свою стратегію відповідно до ринкових умов.
- Оцінка для розрахунку роялті: Використовується для визначення винагороди авторам та власникам бренду. Це важливо для забезпечення справедливого розподілу доходів від використання торгової марки.
Оцінка торгової марки є необхідним інструментом для успішного ведення бізнесу. Вона забезпечує об’єктивну інформацію про вартість бренду, що сприяє прийняттю обґрунтованих бізнес-рішень та підвищенню конкурентоспроможності на ринку. Знання точної вартості торгової марки допомагає компаніям ефективніше планувати свій розвиток, залучати інвестиції та зміцнювати свої позиції на ринку.
Тут ви можете більш детально розібрати таке питання, як оцінка товарного знака https://business-guide.com.ua/about/articles_bg?id=2285
